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煌敏国际:以研发设计为创新引擎,开拓国际高端运动服饰市场

2019.08.15

  伴随这全民健身时尚的发展,运动服装的消费群体不断增加,全球运动服饰市场正在迎来新的一轮爆发,这也为中国企业带来了前所未有的机遇。吃苦耐劳是绝大多数中国服饰品牌的“先天基因”,研发设计的创新则能让品牌完成了从“制造”到“创造”的蜕变,并成为其在复杂多变的国际贸易环境中长盛不衰的保鲜剂。

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△ 煌敏国际运动服饰

  位于联科国际信息产业园的广东迪捷运动科技有限公司,是运动服饰行业翘楚——煌敏国际集团的总部办事处。在10年前金融危机爆发之后、大环境萧条状态下创立的煌敏国际,已经从初期的传统代工,发展升级为如今集聚设计、研发、生产、销售自主品牌为一体的跨国集团,目前主要生产高端泳衣、运动健身以及水上运动产品,为高端客户业务拓展和优质供应链打造提供服务,业务市场涉足欧洲、澳洲、美国等发达国家。

  一个优秀的运动服饰品牌,其核心竞争力已经不是质量和技术,而是如何向世界展示其顶尖设计力量。煌敏国际对创新设计的重视在行业里实属罕见,投入整个集团40%的资源和力量进行研发,引进大量具有国际化背景的研发设计人才,专业的品质和审美的高度赢得了众多世界一线奢侈品牌对其认可和赞赏,同时也成为了运动服饰行业发展的风向标。

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△ 位于联科国际信息产业园的煌敏国际总部


从"制造"到"创造"的创新蜕变

  煌敏国际集团创始人Danny,在创业之前已经服饰外贸行业的资深专业人士。服装设计科班出身的Danny,90年代毕业后就在香港一家服装上市公司工作,作为技术总监的他深谙质量和审美对于服饰行业的价值意义,凭借其专业技能和务实态度,成功帮助公司在全球开拓了十多个工厂,在这过程中也赢得了众多客户的信赖。

  2009年,Danny与太太Jennifer一起了踏上创业之旅,煌敏国际(D&J)便是从他们俩的名字中来的。回想起创立初期,Danny感慨当时由于资金链比较紧张,也曾度过一段艰难时光,幸好多年积累的客户对他十分信任,公司保持了稳定的订单来源。但不甘于待在舒适区中的Danny一直在思考,如何在激烈的市场竞争中走出属于自己的独特发展之路。经过多番调研与分析,Danny找准了中高端市场的切入点,专门为全球奢侈品牌和高端消费群体提供研发、生产、设计、销售的全链条服务,以高附加值形成独特竞争优势。

  这对别人是一道竞争壁垒,对煌敏自身也是一次挑战。转型初期存在一定的困难,但深耕服饰行业多年的Danny以其对品质和设计的专业把控,带领这团队攻克难题,经过两三年的磨合与钻研,公司逐渐上了轨道,业务量和客户口碑逐步上升。

研发设计 立足国际市场的核心竞争力

  为了更好的发展,煌敏国际于2016年将集团总部设立在联科国际信息产业园。入园后的煌敏国际发展迅速,在欧洲、澳洲、美国等海外市场拥有超高知名度,这些地区高端百货商场中的运动服饰近一半产品出自煌敏国际。

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△ 煌敏国际全球业务

  对于服装行业而言,时尚是永恒的主题,创意与设计一直处于行业金字塔的顶端,同时也引领着时尚风潮。

  相比于传统的代工,强大的研发设计能力是煌敏国际享誉海外市场的核心竞争力。在每个品牌订单中,煌敏国际独立承担了近90%的研发设计,包括造型设计、结构设计、工艺设计以及创新原材料的开发,根据客户的概念需求创造出引领国际潮流和高端体验的服饰。

  Danny认为,品质和服务只要下功夫就可以复制,但核心的研发设计能力是无法拷贝的,需要大量的投入、人才培养和时间成本。值得一提的是,煌敏国际在研发设计方面倾注了集团40%的资源和力量,即便在行情不好的情况下,依旧坚持加大研发投入。

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△ 煌敏国际的研发生产基地

  去年在东莞蛤地筹建了新生产基地——可莱儿运动科技,6000平米的基地中,有一半的面积和工作人员都属于研发设计团队;位于东莞大朗的工厂也对软硬件进行了现代化升级,包括智能化的管理系统和生产设备等。

  整洁有序的生产环境、智能现代的流程管理、紧跟国际潮流的设计审美和研发创新等,都是煌敏国际对品质把控的细节体现,为其赢得了众多世界顶尖服饰品牌的认可。

脚踏实地,仰望星空

  在全球经济环境不确定的条件下,国际生产供需格局正在发生变化,煌敏国际这家跨国公司也在不断转型调整中。谈及中美贸易战的影响,Danny认为由于研发设计上的持续合作、以及高端定位的利润空间让公司的抗风险能力比较高,虽然美国市场只占集团业务三分之一,对公司发展暂时没有太大影响,但居安思危的他也一直在思考着公司未来的发展之路。

  Danny透露,他正在筹备第二个创业项目——供应链管理。过硬的研发设计能力以及设计、生产、销售的闭环体系,让煌敏国际在打造供应链模式上拥有天然的优势。未来,煌敏国际将为客户打造一个全面和全流程的供应链管理服务,让每一个上下游关连者和流程都串联起来,让客户获得最便宜的供货、最快时间内的供给以及最高的产品品质。

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△ 位于联科国际信息产业园的煌敏国际总部

  “脚踏实地,仰望星空”,煌敏国际的企业文化也体现出他们的企业梦想:一是成为世界顶尖品牌的首选供应商;二是做92年企业的美好愿望,希望通过煌敏国际员工的不懈创新与努力,公司在成立92年后的2101年,成为一个有影响力的跨世纪企业。

  梦想,是对未来的一种期许。大到"中国梦",再到"企业梦"、"创新梦",敢想才有机会,有梦才有未来。创新不止,步履不停,产业中天期待与煌敏国际一起共同成长!